2018-12-21

TV4 och TV4 Play ger mer reklamvisningar i Sverige än vad YouTube ger globalt

De 10 mest sedda reklamfilmerna på TV4 och TV4 Play ger – var och en för sig – mer reklamvisningar i Sverige än de 10 mest sedda reklamfilmerna på YouTube ger globalt. Det är något att hänga i granen, det!

Juletid är topplistornas högtid, och de levereras nu på löpande band.

Google har både levererat en topplista över de mest googlade ämnena och personerna under året – och det är en lista som till stor del präglas av tv-program, tv-evenemang och tv-personligheter – och en lista över de mest sedda reklamfilmerna på YouTube globalt.

Vi vill så klart inte vara sämre, utan bjuder här på våra egna topplistor över de mest sedda reklamfilmerna på TV4 och på TV4 Play, för att sätta i relation till den lista som Google presenterat. Det är en spännande – och för många kanske lite överraskande – lista, som visar hur både TV4 Play och TV4 – var och en för sig – levererar mer reklamkontakter i Sverige, än vad YouTubes mest sedda reklamfilmer levererar globalt.

Hur YouTubes siffror är framtagna är som vanligt lite oklart. Det pratas om en ”algoritm som förutom visningar också väger in visningstid och hur många procent av videon som ses”. Inte helt lätt att förstå vad det betyder, och inget som heller går att kontrollera då det inte finns några oberoende och transparenta mätningar. För TV4:s del handlar det om öppet mätta och redovisade MMS-siffror. Och jämförelsen utgår från om man gör en körning för det som YouTube normalt kallar för views – det vill säga hur många kontakter/exponeringar som en reklamfilm genererat. Man kan då konstatera en rad väldigt intressanta saker:

  • De 10 mest sedda filmerna på TV4 har 1,66 miljarder visningar i Sverige.
  • Det innebär att de 10 mest sedda filmerna på TV4 har drygt 1,4 miljarder fler visningar i Sverige än vad de 10 mest sedda reklamfilmerna på YouTube har globalt.
  • De 10 mest sedda reklamfilmerna på TV4 Play har 272 miljoner visningar i Sverige.
  • De innebär att de 10 mest sedda reklamfilmerna på TV4 Play har 17 miljoner fler visningar i Sverige än vad de 10 mest sedda reklamfilmerna på YouTube har globalt.
  • Den mest sedda reklamfilmen på TV4 har enskilt setts fler gånger än de 5 mest sedda reklamfilmerna på YouTube tillsammans.

Det är något att hänga i julgranen, det!

Och det säger också något om styrkan i både traditionell tv och tv-bolagens Play-tjänster. Det sätter också techjättarnas egna uppgifter om sina styrkor i perspektiv, liksom sättet de mäter och redovisar konsumtion och reklamkontakter när kraven på transparens och mätbarhet är större än någonsin. Att det här är något annonsörerna insett är så klart en av anledningarna till att investeringarna i både tv och tv-husens AVOD-tjänster fortsätter att öka rejält. Och att det ser ut att fortsätta även nästa år.

Så här ser topplistorna med de mest sedda reklamfilmerna på TV4 och TV4 Play vs YouTube ut.

Topp 10 för YouTube (globalt, YouTubes egna overifierade siffror):
Amazon – 50 miljoner views
YouTube Music – 40 miljoner views
OPPO F7 – 32 miljoner views
Nike – 27 miljoner views
Turkish Airlines – 26 miljoner views
Groupon – 22 miljoner views
Samsung – 17 miljoner views
Apple – 16 miljoner views
Gatorade – 14 miljoner views
Lego – 11 miljoner views
Totalt topp 10: 255 miljoner views

Topp 10 för TV4 (bara i Sverige, MMS-siffror):
Head & Shoulders – 184 miljoner views
Oral B – 181 miljoner views
Peugeot – 180 miljoner views
Bynk – 179 miljoner views
Pampers – 174 miljoner views
Finish powerball – 169 miljoner views
Vanish – 166 miljoner views
Trygg Hansa – 151 miljoner views
Gilette Fusion – 144 miljoner views
Scholl – 137 miljoner views
Totalt topp 10: 1 665 miljoner views

Topp 10 för TV4 Play (bara i Sverige, MMS-siffror):
Bookbeat  – 38 miljoner views
3 – 30 miljoner views
Synsam – 30 miljoner views
Samsung – 29 miljoner views
Ica – 26 miljoner views
Peugeot  – 26 miljoner views
Prisjakt – 26 miljoner views
Telenor – 24 miljoner views
Apotea – 22 miljoner views
Lidl – 20 miljoner views
Totalt topp 10: 272 miljoner views

God jul!

Magnus